Durante muito tempo, o marketing ao vivo foi visto como “vamos montar um estande no shopping e deixar as pessoas experimentarem”, mas os grandes eventos não deixam mentir: o live é a cartada certa para os negócios e tem atraído cada vez mais investimento de marcas em ambientações e ativações que fazem o público mergulhar em seu universo e ter uma melhor experiência. Segundo Vitor Diniz, CEO da Agência Voga, esse movimento fica claro nas ações de marca em eventos como o Carnaval, mas também surge nas iniciativas culturais que nascem a partir de patrocinadores.

No caso da Voga, projetos como Camarote QUEM O Globo, no Carnaval da Sapucaí; o Verão Cartoon Network 2019; e as ações de posicionamento da marca Kate Spade são referências no quesito proporcionar interações vivas e experiências com o maior alcance de público.

Vitor destaca, também, o setor como um dos principais aliados para enfrentar o revés econômico do país. “O impacto negativo que veio com a crise econômica foi uma drástica diminuição de verba para execução dos eventos, porém não houve diminuição de demanda. Pelo contrário, as empresas viram no live marketing uma oportunidade enxuta e atual de potencializar o consumo de suas marcas através de ações que geram experiência completas e ‘customizadas’ para seu público” conta. De acordo com a AMPRO, Associação de Marketing Promocional, o setor de live marketing movimenta em média R$ 43,9 bilhões anuais.